No me llames Jennyfer solicitó la colocación en suspensión de pagos en el Tribunal Comercial de Bobigny (Seine-Saint-Denis), el miércoles 21 de junio. La marca de moda femenina, creada en 1985 bajo el nombre de Jennyfer por David Tordjman y Gérard Depagnat, está al frente de 220 tiendas en Francia. Emplea a 1.112 personas.
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A pesar de una reestructuración y un relanzamiento llevado a cabo a paso acelerado desde 2019 por Sébastien Bismuth, presidente de la marca de moda masculina Celio, con el apoyo de un consorcio de accionistas, Don’t Call me Jennyfer atraviesa una grave crisis de liquidez. Su actividad cayó un 8% en 2022, hasta alcanzar una facturación anual de 300 millones de euros.
“el inicio Desde el año 2023, la actividad está en replicación del 6%”precisa su director gerente, Emmanuel Locati, quien se niega a revelar la identidad de sus accionistas, así como el monto de sus pérdidas y su deuda, principalmente por la obtención de un préstamo garantizado por el Estado reembolsable en 2025.
“Capacidad de recuperación”
Estos rendimientos contrarios caen gravemente mientras que el comercio de prendas de vestir se enfrenta a un aumento en sus costos de producción y operación. En No me llames Jennyfer, llegó » diez % «cree el Sr. Locati, quien deplora una “efecto tijera”.
Según varios observadores del mercado, la marca, que se dirige a chicas jóvenes menores de 20 años, es uno de los actores del mercado con una fuerte competencia del sitio chino Shein y sus precios mínimos. Ya, el Sr. Locati se jacta de la “fuertes activos de marca” y su «capacidad de recuperarse» en el mercado francés. Se espera que el tribunal comercial conceda a la empresa un período de observación de seis meses en breve.
Esta suspensión de pagos llega unos días antes del inicio de las rebajas de verano de 2023, durante cuatro semanas. Varias marcas, entre ellas Pimkie, otra distribuidora en apuros, vendida a un consorcio de inversores, esperan reponer su liquidez gracias a este periodo de ventas a precios de derribo. Según el Instituto Francés de la Moda, el consumo de ropa cayó un 7,3% en mayo en Francia.
